Третий год подряд украинцы проходят испытание на стойкость, умение преодолевать трудности и адаптироваться к жизненным реалиям. Касается это и сферы потребления. Большинство украинцев научились планировать покупки и рационально тратить деньги. Многие вынуждены экономить, чтобы удовлетворить базовые потребности. На еду и обязательные платежи украинцы тратят более 65% своих доходов и только по 2% на досуг и товары домашнего потребления.
Тренд бюджетирования и рационализация расходов
После резкого падения покупательской активности в марте 2022 года спрос начал восстанавливаться. В некоторых категориях, таких как покупка продуктов питания, он достиг довоенного уровня. Постепенно увеличиваются объемы продаж одежды, бытовой химии, гаджетов для дома, инструментов, гигиенических средств и других товаров.
Вместе с тем от 40% до 77% потребителей, согласно результатам соцопросов, вынуждены экономить на покупке различных групп товаров. Примерно половина из них, по данным экспертов сервиса с промокодами Codes, с целью экономии использует промокоды интернет-магазинов на скидку и покупает акционные товары.
В некоторых категориях, как выяснили в Codes на основе анализа запросов, спрос на промокоды по сравнению с 2021 годом вырос на 60%.
Чаще всего посетители сервиса искали промокоды, которые дают возможность получить скидку на такие товары:
- одежда и обувь — 75% от общего количества запросов;
- бытовая химия и товары для дома — 72%;
- косметика — 68%;
- электроника — 65%;
- товары для детей — 63%;
- корма для животных — 59%;
- автозапчасти — 48%.
Также в прошедшем году украинцы чаще покупали во время акций различные аксессуары, парфюмерию и книги.
Поскольку потребительское поведение стало более рациональным, количество незапланированных покупок существенно уменьшилось. По данным соцопросов, только 8% взрослых украинцев в 2023 году делали спонтанные покупки.
Для сравнения: в 2021 году около 55% граждан покупали импульсивно, под влиянием рекламы или потому, что в магазине им понравился товар.
В связи с рационализацией потребления 55% украинцев стали меньше посещать рестораны и бары. Почти 58% опрошенных реже ходят в кинотеатры и на концерты. А вот просмотр телевизионных передач и контента на стриминговых платформах увеличился более чем на 30%.
Хотя развлечения и отдых пока не в приоритете, около 25% пользователей сервиса Codes интересовались возможностью купить со скидкой билеты в кино, на концерты, экскурсии, для бронирования мест в отелях и т.п.
В русле тренда бюджетирования 50% украинцев начали чаще готовить дома. При этом примерно 47% закупают продукты впрок. Такая тенденция возникла под влиянием двух основных факторов — рост цен и неуверенность в том, что не возникнут перебои с поставками продуктов.
Codes — это информационный сервис, который предлагает бесплатные промокоды и купоны для многих известных брендов.
