Правки в законопроект 4212 о демонстрации табачных изделий и алкоголя радикально урежут доходы СМИ от рекламы.
Такой прогноз дал генеральный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник в своей колонке для издания НВ.
"Два самых ярких запрета, появившихся в процессе подготовки, звучат так: нельзя показывать где угодно — на телевидении, в кинотеатрах или в интернете — фильмы или другие видеоролики, где присутствует изображение табачной продукции. И нельзя размещать в интернете любую информацию, которая может способствовать продажам табачной продукции и алкогольных напитков. Никому нельзя, не только производителям — отсюда и пример с вашим личным инстаграмом", - отметил он.
Лазебник отмечает, что медиа могут быть независимыми лишь в одном случае — когда они зарабатывают деньги легально, честными путями.
Источников такого честного заработка у СМИ только два: читатели и рекламодатели. Читатели в Украине, как хорошо известно, не привыкли платить за контент — особенно онлайн. А рекламный рынок слишком мал, чтобы обеспечивать безбедное существование десятков разнообразных медиа
- констатирует эксперт, уточняя, что объем всего украинского рекламного рынка в прошлом году составлял всего $875 млн. Этот показатель в восемь раз меньше объема российского рекламного рынка.
Если правки в закон будут приняты, под запрет попадет вся реклама табака и алкоголя в интернете, и рекламный рынок лишится 10−15% доходов, уточняет Лазебник.
"На фоне кризисного 2020-го удар может стать особенно болезненным. Более того — законопроект предполагает немедленное вступление в силу всех указанных ограничений. Никакого периода адаптации не предполагается. Просто в один день часть контрактов превратятся в тыкву, оставив зияющие дыры в бюджетах СМИ. Кто и что заполнит эти дыры — остается только догадываться. Или спросить у депутатов", — резюмирует эксперт.
Напомним, правки в законопроект о рекламе предусматривают:
- Запрет на любое упоминание об алкоголе и любой табачной продукции в сети;
- Запрет для производителей на почтовую и sms-рассылку о своей продукции;
- Табачным компаниям запретят сотрудничать с общественными организациями и становиться спонсорами любых мероприятий;
- Также табачные компании не смогут проводить благотворительные акции;
- Запрет на контракты с ресторанами, барами, торговыми сетями, СМИ;
- Спонсирование теле- и радио-передач;
- Запрет видимого размещения табачных изделий в местах розничной торговли.
Всего таких правок предлагается около трехсот.
