Подпишитесь на нас в Google
Еще несколько лет назад СМИ достаточно было иметь сильный эфир, хорошую редакцию и стабильную аудиторию. Сегодня этого уже недостаточно. Алгоритмы меняют правила быстрее, чем редакции успевают перестраиваться, ИИ удешевляет производство контента, а отдельный автор с телефоном порой конкурирует с большой командой.
Руководитель Radio M Эдуард Куриленко считает, что главное изменение происходит не в форматах, а в самой логике работы с аудиторией.
"Мы должны быть там, где уже находится аудитория. Если молодые люди проводят несколько часов в день в соцсетях, нет смысла ждать, что они сами придут в традиционные медиа. Наша задача – научиться общаться с ними в той среде, где они уже живут".
Под руководством Куриленко Radio M начало активнее развивать короткие видео, прямые эфиры, работу с блогерами, комментариями и личными сообщениями. Для него важен не сам факт присутствия в TikTok, YouTube или Instagram, а то, что происходит после просмотра.
"Можно набрать миллион просмотров и практически не знать тех людей, которые тебя смотрят. Нам интересно, превращается ли просмотр в разговор: задает ли человек вопросы, пишет ли сообщения, обращается ли за поддержкой. Именно там начинается настоящая коммуникация".
В такой модели просмотр – лишь первый шаг. Далее важны реакция, диалог и повторный контакт. По мнению Куриленко, СМИ всё чаще должны думать не только об охвате, но и о том, могут ли они сохранить связь с человеком после одного ролика или материала.
Еще одно важное изменение – искусственный интеллект. В Radio M его используют для транскрипции, субтитров, перевода, анализа и адаптации контента. Команда также начала создавать собственные технологические решения, в частности систему EVA, разработанную с учетом реальных редакционных и коммуникационных потребностей.
"ИИ сам по себе не сделает медиа сильным. Нужны люди, понятная цель, качественный контент и доверие аудитории. Но если все это есть, технологии позволяют команде работать быстрее и охватывать больше людей".
Куриленко считает, что главный парадокс ближайших лет заключается в том, что контент станет дешевле, а доверие – дороже. Когда тексты, видео и даже голос можно генерировать практически без ограничений, количество материалов перестает быть преимуществом. Ценность смещается в сторону репутации автора, позиции медиа и способности выстраивать долгосрочный контакт с аудиторией.
Именно поэтому Radio M уделяет больше внимания развитию авторов и блогеров. Люди всё чаще доверяют не абстрактному бренду, а конкретному человеку, которого регулярно видят и слышат.
Война добавила еще один принцип – не зависеть от одного канала. Команда Radio M работала в Славянске, пережила оккупацию, потерю оборудования, перемещения и риски для технической инфраструктуры.
"Когда работаешь в условиях войны, быстро понимаешь, насколько опасно зависеть от одного канала. Может быть повреждена студия или передатчик, но медиа всё равно должны продолжать общаться с людьми. Поэтому FM, онлайн, соцсети и технологии должны дополнять друг друга".
Куриленко прогнозирует, что медиа будущего будет не просто каналом, а экосистемой. Контент будет привлекать внимание, ИИ снизит стоимость производства, авторы будут укреплять доверие, а технологии помогут лучше понимать аудиторию и поддерживать с ней связь.
Главная конкуренция постепенно сместится: не за то, кто создаст больше контента или наберет больше просмотров, а за то, кому человек позволит продолжить с ним разговор.
Справка: в 2026 году Эдуард Куриленко был номинирован на премию УП100 "Украинской правды", тема года – "Свобода быть".
