Группы «StarLightMedia» и «1+1 медиа» выступили инициаторами проведения информационной кампании, которая поможет населению перейти от аналогового вещания на другие виды приема телесигнала.
Первым шагом кампании стал совместно созданный социальный ролик, где в креативной и фановой форме напоминают о приближении отключения аналогового вещания. В видео зрителей информируют о возможных способах телевещания и предлагают выбрать между цифровым, спутниковым, кабельным или интернет-телевидением. Главный посыл социальной рекламы: «Телевидение меняется – меняйся вместе с ним».
1+1 медиа и StarLightMedia считают необходимым начать отключение аналога целесообразным и логичным шагом именно в 2018 году. Согласно международному соглашению «Женева 2006» Украина должна отключить аналоговое вещание еще в 2015 году, но начало исполнения его условий было возможно только при реальной готовности населения и подтверждении со стороны государства технической возможности это обеспечить. Однако сегодня для того, чтобы план полностью отказаться от аналогового эфира не привел к созданию непокрытых телевизионным сигналом домохозяйств и не оставил часть населения без доступа к национальных каналов, зрителю нужно понимать существующие альтернативы.
«Долгое время телеканалы Украины рекламировали цифровой эфир как единственную альтернативу аналоговому эфиру. Сейчас мы хотим показать зрителям, что есть также кабельное, спутниковое и интернет-телевидение», − комментирует Федор Гречанинов, директор по стратегическому развитию компании StarLightMedia.
«Наша главная задача, указать зрителю правильный путь, чтобы сделать технологический переход на цифровое вещание максимально удобным и безболезненным», − комментирует Андрей Мальчевский, директор департамента дистрибуции и развития сети вещания 1+1 медиа.
Социальная реклама про альтернативу аналоговому эфирному вещанию будет в широкой ротации телеканалов 1+1, 2+2, ТЕТ, СТБ, Новый Канал, ICTV, на сайтах и в социальных сетях каналов медиагрупп. Также ролик будет доступен на специально созданном YouTube-канале, что будет касаться темы отключения аналогового вещания.
