Поводом для акции стали сепаратистские высказывания продавщицы магазина во время первой акции, которая состоялась в субботу, 20 января.
Согласно условиям акции, все желающие должны прийти под магазин меховых изделий с плакатом, на котором объясняют, что через спрос на мех в мире ежегодно убивают миллионы животных.