Отмечается, что компания пытается вернуть посетителей при помощи различных акций.
Компания McDonald's впервые с 2020 года столкнулась с падением продаж по всему миру. В частности, эта тенденция объясняется снижением количества посетителей.
Издание Bloomberg пишет, что во втором квартале сопоставимые продажи сети - показатель, отражающий работу ресторанов, открытых более года, - упали на 1% по сравнению с предыдущим годом.
По состоянию на закрытие торгов в пятницу, 26 июля, акции McDonald's упали на 15% в этом году. Прибыль в первом квартале составила 2,97 доллара на акцию, что ниже среднего показателя.
Рост продаж McDonald's замедлился в этом году, поскольку посетители ресторанов по всему миру сокращают потребление биг-маков, ущемленные многолетним ростом цен и жесткими семейными бюджетами.
В конце прошлого квартала компания запустила в США акцию по продаже блюд за 5 долларов. Первые результаты говорят о том, что это привлекает клиентов, хотя рост продаж будет заметен только в конце года. Кроме того, сеть ввела в меню акционные предложения, надеясь привлечь покупателей.
По словам главного исполнительного директора Криса Кемпчински, сеть по-прежнему будет ориентироваться на "надежные, повседневные ценности", поскольку покупатели становятся более разборчивыми в своих расходах.
За пределами США бойкоты из-за войны между Израилем и Хамасом продолжают сказываться на продажах в сегменте, включающем Ближний Восток. Ранее компания предупреждала, что спад будет продолжаться до тех пор, пока конфликт не разрешится. McDonald's также сообщила о снижении продаж в Китае и Франции.
Общесистемные продажи - показатель, учитывающий работу новых ресторанов, - также снизились, что говорит о том, что открытие новых заведений не компенсирует проблему существующих. Сеть бургерных находится в самом разгаре амбициозного плана расширения, планируя к 2027 году иметь 50 000 заведений по всему миру.
Компания McDonald's потеряла свой торговый знак "Биг Мак" для продуктов из мяса птицы, но сохранила для говядины. Произошло это после длительного спора с ирландским конкурентом Supermac's.
Конкурент заявлял, что McDonald's использовал торговую марку, чтобы заблокировать расширение ирландской сети ресторанов быстрого питания в блоке.