Подобный контент существует на многих платформах, однако именно алгоритмы TikTok делают его влияние особенно заметным.
Просмотр и взаимодействие с так называемыми "thirst traps" в TikTok может быть связан со снижением доверия и удовлетворённости в романтических отношениях. Однако ключевой фактор, как показывает исследование, – не сам контент, а то, как его подбирают алгоритмы платформы. Об этом сообщает PsyPost со ссылкой на работу, опубликованную в журнале Journal of Social and Personal Relationships.
Речь идёт о видео, специально созданных для привлечения внимания к внешности и вызывающих сексуальный интерес. Подобный контент существует на многих платформах, однако именно алгоритмы TikTok делают его влияние особенно заметным. Система рекомендаций быстро обучается на поведении пользователя – учитываются даже короткие остановки на видео или минимальные реакции. После этого лента начинает всё чаще заполняться схожими роликами, формируя устойчивый поток контента, подобранного под конкретные предпочтения.
В результате пользователь регулярно сталкивается с большим количеством привлекательных людей, причём не случайных, а максимально соответствующих его вкусу. Это создаёт эффект так называемых "альтернатив" – мозг начинает воспринимать этих людей как потенциально доступные варианты, даже если в реальности это не так.
Именно этот механизм, по мнению исследователей, влияет на отношения. Постоянное присутствие "идеализированных" образов снижает ощущение уникальности партнёра и запускает бессознательное сравнение. При этом сравнение почти всегда оказывается не в пользу реальной жизни, поскольку контент в соцсетях отфильтрован и намеренно подаётся в наиболее привлекательном виде.
В исследовании приняли участие 65 пар, которые оценивали своё поведение в TikTok и качество отношений. Результаты показали, что решающую роль играет не сам факт просмотра подобных видео, а уровень взаимодействия с ними. Чем чаще пользователи лайкали, комментировали или подписывались на подобный контент, тем ниже оказывались показатели доверия и удовлетворённости в паре.
При этом восприятие того, что партнёр смотрит такие видео, практически не влияло на отношения. Это указывает на то, что ключевой процесс происходит не на уровне ревности, а на уровне личного восприятия и изменений в оценке партнёра.
Эффект усиливался в случаях, когда люди в ленте заметно отличались от реального партнёра, а также когда в отношениях уже присутствовали сомнения или неуверенность. Алгоритмы в таких условиях лишь закрепляют и усиливают существующие психологические тенденции.
Авторы подчёркивают, что исследование не доказывает прямую причинно-следственную связь. Однако оно показывает важную закономерность: цифровые привычки и алгоритмы рекомендаций способны незаметно влиять на восприятие близких отношений, формируя ощущение постоянного выбора и доступности "лучших вариантов".
Таким образом, влияние TikTok на отношения связано не столько с самим контентом, сколько с его системным и персонализированным повторением, которое меняет то, как человек воспринимает своего партнёра и ценность текущих отношений.
Напомним, китайская компания TikTok заключила сделку на 14 млрд долларов, которая предусматривает создание отдельной дочерней компании США и передачу ее контроля группе инвесторов из США, чтобы избежать запрета в штатах.
Ранее в TikTok начал вируситься новый термин "swag gap". Так называют отношения, в которых один из партнеров выглядит значительно стильнее и увереннее другого.