Сборщики стационарных ПК оказались между молотом и наковальней. Спрос на десктопы падает - покупатели предпочитают ноутбуки и планшеты. Государство создает не особо благоприятствующие правила игры. Выживать планируется за счет освоения новых каналов сбыта и более активного предоставления услуг
Ноуты и планшеты "подвинули" настольные ПК
Игроки отечественного рынка сборки стационарных ПК сегодня в один голос признают: ситуация сложная, «ландшафт» данной отрасли сильно изменился. С начала кризиса сошли со сцены многие крупные игроки, включая входивших не один год в ТОП-10 производителей «К-Трейд», «Версия-Системс», «МКС». К ним присоединилось еще пару десятков компаний, в то время как оставшиеся пытаются выжить в условиях давления не только более новомодных, чем десктопы, девайсов, но и отсутствия преференций со стороны отечественных регуляторов и законодателей.
Последние годы рынок стационарных ПК в Украине продолжает демонстрировать негативную динамику: в частности, по результатам 2012 года она составила почти минус 15%, рассказали УНИАН в украинском офисе компании International Data Corporation (IDC) «Практически все локальные сборщики в прошлом и нынешней году показывают негативную динамику. В целом, можно сказать, что спрос на девайсы отечественной сборки падает, поскольку основную долю в них составляют именно десктопы. А падение спроса на стационарные ПК является общемировой тенденцией, в которой Украина не исключение», - отмечают в IDC. По словам экспертов компании, рост популярности планшетов, которые стали заменять не только ноутбуки, но и часто стационарные ПК, рост продуктивности мобильных процессоров, а также снижение средней цены ноутбука являются главными причинами вытеснения десктопов из потребительской корзинки населения, а следовательно, и снижения объемов отрасли.
Такие данные подтверждают и в компании "Dia West-Компьютерный мир", согласно данным которой в 2012 году ноутбуки постепенно забирали долю рынка у настольных ПК (по данным компании, в 2012 году в сети специализированных магазинов по продаже компьютерной техники «DiaWest — Комп'ютерный світ» соотношение продаж компьютеров к ноутбукам+нетбукам и к планшетам составило: 32% на 58% и 9,3% (в 2011 году соответственно 46% на 53% и на 0,2%). Это повлекло за собой уменьшение продаж десктопов и сокращение бюджетов на IT в компаниях. «По сравнению с 2011 годом, продажи десктопов упали на 14%», - отмечают в Dia West.
В IDC отмечают, что на сегодняшний день лидерами рынка сборки десктопов в Украине остаются компании «Навигатор», Prime, Roma, RIM200, Brain Computers. В то же время на этом рынке, по данным аналитиков IDC, продолжает наблюдаться увеличение доли международных сборщиков. «В основном – за счет корпоративных поставок», - отмечают в IDC. Увы, отечественные сборщики вынуждены уступать «место под солнцем» международным производителям, цены на ПК которых уже почти опустились до цен десктопов локальной сборки.
Сборку "тормозит" невнимание государства
Сейчас, чтобы выжить, крупные отечественные сборщики расширяют свой бизнес и предлагают не только технику собственной сборки, но и другие устройства. Однако, говорит Балюк, некоторые государственные новшества препятствуют устойчивости компаний и в этом сегменте. В частности, по словам эксперта, с 1 января 2013 года в новый Государственный реестр РРО (Регистратор Расчётных операций) внесены новые модели кассовой техники, а также версии программного обеспечения. В связи с этим, пользователям РРО необходимо доработать существующую кассовую технику и присоединить к ней модемы для передачи отчетной информации (только те, которые внесены в реестр). А это для сборщиков ПК, которые одновременно занимаются торговой деятельностью, повлечет за собой дополнительные расходы, которые никак не компенсируются государством и не принесут никакого дохода.
Кроме того, для таких компаний есть и грядущие сложности, говорит Эллина Шнурко-Табакова, председатель правления отраслевой ассоциации АПИТУ, которая включает крупнейшие отечественные компании, работающие в канале производства и продажи IT -товаров и услуг. Среди угроз развитию IT-рынка в АПИТУ называют намерения собственников авторских прав и их представителей обложить практически всю продаваемую в стране цифровую технику дополнительными отчислениями от производителей и импортеров оборудования и материальных носителей, с применением которых можно осуществить репрографическое воспроизведение произведений (законопроект 0902).
В сторону сопутствующих услуг
При этом, большие компании продолжают вытеснять маленькие. По словам директора департамента компьютерных систем компании «Навигатор» Александра Костюка, те немногие отечественные компании, которые прошли испытание кризисом и еще занимаются сборкой десктопов, по причине сокращения этого сегмента, постепенно смещают свои приоритеты в пользу других направлений деятельности и сворачивают производство. "Везунчиков", которые ухитряются добиваться успехов, можно практически пересчитать по пальцам. К этой немногочисленной когорте причисляют себя и в «Навигаторе». «Несмотря на сокращение объемов продаж настольных ПК по рынку на 15%, мы смогли удержать свои позиции на уровне прошлого года и по-прежнему лидируем в этом сегменте, продав устройств, практически вдвое больше, чем ближайший конкурент. При этом, за счет ухода с рынка немногих оставшихся украинских игроков, мы рассчитываем увеличить свои объемы в 2013 м. Показательным является уже первый квартал этого года. На сегодняшний день мы продали больше десктопов, нежели на конец первого квартала 2012», - отмечает Костюк.
Оптимистические прогнозы преобладают и у менеджеров компании «Рома». По словам начальника департамента системной интеграции компании "Рома" Олега Гокуня, активная работа А-брендов, устоявшиеся стереотипы пользователей при принятии решения о приобретении мобильных систем, уход с рынка ряда отечественных производителей, безусловно, привели к уменьшению доли локальных производителей. Тем не менее, спрос есть, он достаточно устойчив, а цены и гарантийная поддержка более лояльны. «Мы смотрим оптимистично на перспективы нашего бизнеса ПК. Как говорил Эрик Чен [директор европейского офиса компании ASUSTeK Computers Inc.]: «Аутсайдеров нет: для каждого класса компьютеров в современном мире есть своя ниша». Основа нашей стратегии - поиск новых ниш и рациональное использование существующих возможностей», - добавляет Гокунь.
По словам эксперта, в корпоративном сегменте уровень цен в ближайшее время будут определять долгосрочные договора и тендеры. При этом здесь очень вероятен рост. Но объективных предпосылок колебания цен в компьютерной рознице в настоящее время нет.
По словам Александра Костюка, в обозримом будущем рынок десктопов будет продолжать падать, как и доля крупных отечественных сборщиков. «Сокращение сегмента десктопов связано как с насыщением рынка, так и смещением приоритетов в пользу более современных компьютерных решений – тех же ультрабуков, планшетов. Мы, в свою очередь, планируем удерживать свою долю и в сегменте десктопов, и новых решений. В сегменте планшетов, на который мы делаем ставку. В нашей линейке ImPAD будет около 10 моделей для разных задач и возможностей, как на Аndroid, так и на Windows. Кроме того, мы попробуем свои силы в производстве ультрабуков», - отметил Костюк.
Эксперты IDC считают, что на фоне падения темпов локальной сборки отечественные производители по-разному будут выходить из данной ситуации и адаптироваться к новым рыночным реалиям. «Это будет и поиск новых каналов сбыта, освоение новых видов деятельности и акцент в сторону предоставления услуг», - отмечают в IDC.
Любовь Осипова