Мессенджер имеет множество преимуществ, одно из них - понятные алгоритмы работы.
В 2020 году к компании Promodo обратился самый большой интернет-магазин Украины ROZETKA. Число посетителей на сайте за месяц превышает более 39 млн человек, по всей стране функционирует более 270 пунктов доставки заказов. Задача заключалась в том, чтобы раскрутить телеграмм-канал для онлайн-ритейлера, создать контент, который заинтересует аудиторию и поможет продвигать бизнес.
У мессенджера есть множество преимуществ:
Точных данных о количестве украинцев в приложении нет, поэтому примером можно взять один из самых популярных каналов в апреле 2022 года — канал Президента Украины Владимира Зеленского Zelenskiy / Official. Количество подписчиков на тот момент достигло 1432035. Охват — 2611189.
Сначала Telegram-канал создали редакторы YouTube-канала магазина ROZETKA, руководившие им от своего имени и публиковавшие одинаковый контент на обеих платформах.
Впоследствии специалисты Promodo развивали канал и создавали уникальный контент, касающийся сферы технологических инноваций.
Благодаря чему количество подписчиков продолжало увеличиваться
Главный прием привлечения аудитории — качественный контент, состоящий из:
В рубрике размещаются небанальные и интересные события в мире. В статье органически добавляются товарные позиции из каталога ROZETKA – это не вызывает раздражение у подписчиков, в отличие от обычной прямой рекламы.
Размещали информацию о новинках мирового автопрома, рассказывали о самых популярных машинах.
В эксперименте добавили отдельный раздел о кроссовках, в котором осматривали новые модели, проводили розыгрыши подарков, рассказывали о скидках. Интерес пользователей к этой рубрике превзошел все ожидания. Разработали секретные промокоды для подписчиков канала в Telegram.
Поскольку пользователи канала оказались любителями кроссовок, начали выкладывать другие модные тренды. Создавали публикации с описанием продукции urban style по умеренным ценам, производили распродажу одежды последних размеров.
Сначала публиковали простые рецепты коктейлей, потом стали проводить розыгрыши, рассказывать об акциях на сайте. Рубрика пользуется спросом, ее дополнили подборками лучших вин и розыгрышами.
Публикуются рекомендации по выбору игрушек, описания конструкторов для взрослых. Совместно с LEGO провели несколько розыгрышей, которые вызвали интерес подписчиков и побуждали к покупкам.
Результаты удачного продвижения:
На сайте Promodo в разделе SMM можно узнать больше о специфике деятельности.