Почти весь рынок электронных сигарет в Украине находится в тени: 93,3% продукции не соответствует требованиям законодательства, а полностью легальной является лишь каждая двадцать пятая единица товара.
Об этом говорится в данных обзора рынка электронных сигарет от Kantar.
Как отмечается в обзоре, самый высокий уровень нелегальной продукции зафиксирован в сегментах одноразовых устройств и электронных сигарет с многоразовыми картриджами и подом – там доля нелегального товара приближается к 100%.
По структуре рынка самым популярным типом устройств оказались электронные сигареты со сменными многоразовыми картриджами/подами (42%), на втором месте – одноразовые электронные сигареты (39%).
Далее следуют вейпы со встроенным заправочным резервуаром (21%) и электронные сигареты со сменными одноразовыми картриджами (18%). Респонденты могли пользоваться несколькими типами продукции одновременно, поэтому сумма долей превышает 100%.
Большинство пользователей (75%) покупают электронные сигареты офлайн, и только 25% – онлайн. Средний объем потребления жидкости составляет 1,7 мл в день.
Две трети рынка устройств и картриджей/подов контролируют бренды трех китайских компаний – VapeOnly (Elf Bar, Lost Mary), Smoore (Vaporesso) и Woody Vapes (VooPoo).
Среди крупнейших игроков на рынке жидкостей треть занимают украинские производители Chaser Lab, Liquid Lab и Octolab, а также китайская компания VapeOnly.
Авторы исследования выделили типичные признаки нелегальности вейп-продукции:
В то же время стоит учитывать контекст, в котором находятся представители этого рынка. Тема легальности вейп-рынка неоднократно поднималась журналистами-расследователями.
В частности, Всеукраинская ассоциация рынка электронных сигарет (ВАРЕС) публично позиционирует себя как объединение легальных импортеров и производителей, однако, по данным СМИ, деятельность всех её участников фигурировала в судебных разбирательствах, связанных с незаконным оборотом подакцизной продукции и уклонением от уплаты акциза.
Журналисты ссылались на материалы Единого реестра судебных решений в отношении компаний, связанных с членами ассоциации.
Отметим, что исследование рынка электронных сигарет провела компания Kantar в апреле-мае 2026 года по заказу крупнейших производителей табачных изделий в Украине. В нём приняли участие 600 совершеннолетних пользователей электронных сигарет, которые пользуются ими не реже одного раза в неделю и проживают в Украине.